Alejandro Riu net de rellotgers obre la seva primera botiga a Lleida al any 1934.
Des de llavors i fins avui 3 generacions de joiers i gemmòlegs han transmès la seva passió per les joies als seus clients. Els anys d´experiencia i la constant inquietud es transmeten en la continua recerca per la màxima qualitat i la implantació de les primeres marques en exclusiva. Com a observadors dels gustos dels consumidors creen la marca “Pronto Moda” que es el reflex del públic mes innovador.